今年，大家都在关注重庆什么？
从平台数据上可以发现，重庆相关的热门话题接连不断，“魔幻重庆”的轨道穿楼、“长江三峡”的壮丽山水、叹为观止的中式美学建筑“鸿恩寺”等，引发用户海量的搜索热情。
今年国庆假期，重庆共接待国内游客2268.35万人次，同比增长14.1%；游客花费154.02亿元，同比增长15.8%；入境过夜游客同比增长140.4%。在新媒体时代传播，重庆为何能成为年轻人向往的打卡胜地？
2024巨量引擎城市生态大会第四站，在渝举行。受访者供图
11月20日，由重庆市文化和旅游发展委员会、重庆市大渡口区人民政府指导，巨量引擎和重庆八方智联信息技术咨询有限公司共同主办的2024巨量引擎城市生态大会第四站，在渝举行。
流量玩法打造“爆款目的地”
如何能更好、更快、更准的借助新媒体流量营销生态，打造有影响力、更出圈的“爆款目的地”？今年长江三峡游的爆火，则很好回答了这个问题。
长江三峡作为重庆代表性景点之一，虽然是10元人民币背后图案的热门IP，但是因为游览时长的原因，过往吸引的更多是中老年人。
嘉宾还能在现场品尝重庆小面。受访者供图
今年，冠达世纪游轮下水打造了一艘新型主题观光游轮“江山如诗”号，更推出“千里江陵一日还”的主题游轮游产品，只需1日就能坐船游完三峡的精华航段。
为了推广这个新玩法，品牌联合平台和MCN机构，在抖音平台上策划了“这个游轮太穿越了”的主题挑战赛活动，邀请游客来游轮参与古风诗词互动体验，同时结合三峡的诗词文化和美景，邀请大量达人进行种草传播，展示三峡的文化和“一日游”的独特玩法。活动上线一个月，全网曝光量已经突破了5个亿。
业态融合实现“四季长红”
那如何留住流量，持续挖掘与打造城市新热点“四季长红”？大会上回顾了“尔滨”的火爆经验，从冰雪季旅游火爆到城市文旅出圈，从不被看好到夏季文旅市场到实现四季热卖。
据了解，哈尔滨为了让游客有归属感，提供定制化的旅游产品和服务，让游客有求必应。同时，哈尔滨积极发现并培育具有影响力的旅游IP，不仅有淘学企鹅，还有冰雪大舞台的左右哥，这些都成为了哈尔滨旅游的“金名片”。
活动现场展示的众多重庆文创产品。受访者供图
结合哈尔滨的成功经验，各地文旅目的地要想更好地留住流量并持续打造城市新热点，需要从提升服务质量、创新体验活动、打造独特IP、持续营销宣传、加强合作伙伴关系以及注重可持续发展等多个方面入手。有效地将“流量”转化为“留量”，让初次接触的用户变成忠实的支持者，实现文旅产业的高质量发展。
把“流量”变“留量”的重庆解法
作为“网红城市”的重庆，同样面临着如何把“流量”变为“留量”这个课题，属于重庆的独特解法是什么呢？
在麦芽传媒相关负责人看来，可以通过机构与政府合作，借助抖音平台、基于MCN达人矩阵和内容运营能力，持续挖掘地方文旅特色，创作一系列以当地历史故事、民俗传说为蓝本的短剧。这些短剧不仅展现了地方文化的独特魅力，还巧妙融入旅游元素，激发了观众对目的地的兴趣和向往，让短剧这类新兴的内容形式，成为挖掘地方文旅特色、放大目的地流量的新利器。
巨量引擎也希望通过“美好目的地2024”，为各个城市的政企数字化升级提供定制化的解决方案。包括综合利用短视频、直播、社交媒体整合推广，生产高质量内容，发掘城市特色，增强用户共鸣；同时，依托巨量云图等洞察工具，分析营销成效，制定精准营销策略，并提升用户参与感，以口碑传播带火目的地，形成城市营销组合拳，把网络传播流量转化为产业发展增量。
截至目前，60+城市携手“美好目的地2024”共谋文旅新发展，截至目前整体曝光32亿+，总GMV5亿+，累计开播场次超过26场。
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